zoekmachine

Een beeld zegt meer dan 1000 woorden….

Een beeld, foto, plaatje …

Een must. Zelf houd ik erg van infographics en zou ik het liefst alles uitleggen via een infographic. Maar of alleen een infographic voldoende is? Volgens de SEO beoordeling op mijn site namelijk niet. Vandaar dat ik – voorlopig – ook nog (veel) tekst zal plaatsen. En als je dan beelden gebruikt, waar moet je op letten?

  • Beeld dat past

Het klinkt als een open deur, maar toch is het niet zo. Ik zie vaak genoeg artikelen waar een ‘beeld’  bij geplaatst is voor het plaatje. Niet omdat het maar iets te maken heeft met het onderwerp.

  • De positie

De zoekmachine begint bij het begin, dus bij de titel en dan naar het artikel. Begin je met een foto, dan ziet de zoekmachine eerst alle informatie van de foto. Dus zorg dat dat goed is!

  • De bestandsnaam

Dit is waar het al snel fout gaat. Gebruik je eigen afbeeldingen, gebruik dan niet de bestandsnaam die jouw camera heeft meegegeven, zoals bijvoorbeeld DSCN0001.jpg. Geef het bestand de naam die bij het beeld hoort. Probeer hier, indien logisch, ook jouw zoekwoorden bij te gebruiken.

  • De titel, alt tag en description

Een beeld wordt altijd opgeslagen met metadata, informatie over het beeld. Deze informatie wordt ook door de zoekmachine doorzocht. Zorg daarom ook altijd dat je deze gegevens hebt ingevuld. Bij voorkeur met jouw zoekwoord(en) erbij.

Gebruik infographics!

Tenslotte wil ik ook nog het gebruik van een infographic aanhalen. Heb je informatie dat je beter via een beeld, een infographic, kunt vertellen? Doe dat dan. Infographics worden uitermate gewaardeerd. Het heeft veel meer aantrekkingskracht, de informatie wordt beter overgebracht en belangrijker: het blijft gewoon beter en langer hangen!

Wil je weten hoe je een infographic kunt maken? Neem contact met mij op of kijk op InfographicME

Zoekwoorden bepalen – denk vanuit de klant!

In het vorige artikel gaf ik aan dat het gebruik maken van zoekwoorden belangrijk is voor SEO, de zoekmachine optimalisatie. Maar de volgende vraag is dan natuurlijk om te bepalen welke zoekwoorden je gebruikt. Met welke woorden wil je dat jouw site wordt gevonden, maar belangrijker: met welke woorden wordt je gevonden?

Zoekwoorden bepalen – Denk vanuit de klant!

Heb je al een website, bekijk dan de structuur van de website. Hoe is de pagina indeling en welke paginatitels gebruik je. Als je deze destijds weloverwogen hebt uitgekozen, is de kans groot dat je al een set zoekwoorden hebt. Moet je jouw website nog opzetten, of wil je deze volgens de SEO tips herschrijven, denk dan na over het volgende:

  • Waar draait jouw product of dienst om? Wat biedt je aan?
  • Wat wil jij bezoekers vertellen over jouw product of dienst? Hoe wil je je onderscheiden? Waarom
  • Wat lost jouw product of dienst op? Denk hierbij vanuit jouw klanten! Zij gebruiken geen vaktermen, dus houd het simpel!

Jouw eigen gevoel en inschatting zijn het belangrijkste. Jij kent jouw product, dienst en weet welk probleem het oplost. Dat is de basis.

Daarna is het zinvol om inzicht te krijgen in jouw zoekwoorden. Hoe vaak wordt erop gezocht? Wordt er op gezocht? En wat doet mijn concurrentie?

Zoekwoorden – hoe vaak wordt het gebruikt?

Via het hulpprogramma van Google Adwords kun je zien hoe vaak woorden in Google worden ingevoerd. Hierin krijg je direct het aantal zoekopdrachten per maand. En dat is zeker nuttig als je bijvoorbeeld een zoekwoorden campagne (Adwords) wilt starten. Gebruik jouw gekozen woorden, maar kijk ook wat andere combinaties doen. Synoniemen, aan elkaar en ook fout geschreven woorden zijn interessant om te meten.

Zoekwoord niet gebruikt?

Het komt voor dat een woord of combinatie van woorden niet gebruikt wordt in zoekopdrachten. Als het een enkel woord is, dan wordt het echt niet gebruikt of het is heel erg fout geschreven. Bij een combinatie kan het te lang zijn of de verkeerde woorden bevatten – denk vanuit de zoekende persoon, hoe stelt hij of zij de vraag.

Hoeveel concurrentie heeft het zoekwoord?

Nu weet je welke woorden vaak worden gehanteerd. Hoe zit het met de concurrentie? Je wilt je wel onderscheiden en zo hoog mogelijk in de zoekmachine eindigen. Gebruik dan intitle:”ZOEKWOORD” in de zoekbalk van Google. Dan telt Google het aantal dat deze woorden in de titel gebruikt. Natuurlijk worden de zoekwoorden ook op andere plaatsen gebruikt, maar het is een mooi gegeven.

Zo heb ik termen uit de online marketing gebruikt en deze vertaald naar minder ‘marketing-achtige’ woorden.

Zoekwoord Aantal opdrachten In titel %
Online Marketing 74.000 535.000 13,8%
E-marketing 22.200 383.200 5,8%
Internet Marketing 49.000 562.000 8,7%
Internetmarketing 1.300 47.800 2,7%
Online Marketing tips 1.000 11.400 8,8%
Meer bezoekers website 110 128 86%
Hoger in Google 590 1860 32%

 

De laatste twee zoekopdrachten kennen een klein aantal zoekopdrachten per maand. Maar het is makkelijker om bij deze zoekopdrachten hoog in de resultaten te komen, dan bij de massa. En als jij maandelijks bij 110 of 590 zoekopdrachten op de eerste pagina staat, is dat goed voor het aantal bezoekers op jouw website. En ook dat telt in de positiebepaling!

Conclusie: werk met zoekwoorden die jouw (potentiele) klanten zouden gebruiken!

Bekijk ook de Infographic over zoekwoorden!

 

Zoekwoorden – kwantiteit of kwaliteit?

Zoekwoorden zijn belangrijk bij SEO.

SEO, Search Engine Optimalisation, betekent het optimaliseren van de zoekresultaten. Dus zorgen dat jouw website hoger in de resultaten komt. Alhoewel de formule van de zoekmachine ons onbekend is, zijn er voldoende factoren waar wij wel invloed op uit kunnen oefenen. Zoekwoorden, of keywords, spelen daar een belangrijke rol bij.

Des te meer, des te beter?

Jaren geleden bepaalde het aantal zoekwoorden in de titel, omschrijving en paginatekst de positie in de zoekresultaten. In de content werd geforceerd gewerkt met de zoekwoorden om zo tot een hoog aantal te komen. Omdat dit natuurlijk de leesbaarheid beïnvloedde, werden er min of meer onzichtbaar tekstblokken, tags of hele pagina’s aan de site toegevoegd. Uit de tijd dat ik als tekstschrijfster actief was kan ik mij herinneren dat ik regelmatig het verzoek kreeg om dergelijke content te genereren. De opdracht was dan niet, ‘schrijf een doelgroep gerichte tekst’ maar schrijf een tekst en zorg dat deze zoekwoorden er X keer in voorkomen. Sindsdien is er veel veranderd, maar de zoekwoorden blijven belangrijk voor de content. Het gaat nu vooral om een leesbare en gebruiksvriendelijke tekst waar de zoekwoorden een aantal keren op een natuurlijke wijze in voorkomen. Dus geen onnatuurlijke geforceerde teksten maar kwaliteit.

Zoekwoorden waar in te zetten?

  1. Title Tag

Dit is niet de URL van de pagina, maar de blauwe titel de je te zien krijgt in de zoekresultaten. Deze kun je in de instellingen van de website zelf aanpassen. Hier kun je dus mooi jouw belangrijkste zoekwoord in plaatsen. Waar? Het beste is vooraan in de titel.

  1. Meta description

Naast een de blauwe titel zie je ook een omschrijving. Ook hierin moet het zoekwoord worden opgenomen. Bij voorkeur aan het begin van de tekst, dus zorg voor een creatieve goed leesbare beschrijving.

  1. De URL-zelf

Indien mogelijk gebruik je het betreffende zoekwoord ook in de URL. Heb je een zin of vraag als titel, of meerdere woorden als zoekwoord, kort dan de URL in tot een pakkende en vriendelijke maar wel passende URL.

  1. De titel in de pagina

De pagina begint met een titel. Gebruik ook hier jouw zoekwoord.

  1. De inhoud zelf

Natuurlijk is het van belang dat de pagina ook het gewenste zoekwoord bevat. Zorg dan ook voor een goed leesbare tekst waar het zoekwoord en synoniemen ervan op een natuurlijke manier terugkomen. Ga niet geforceerd woorden toevoegen.

De kwaliteit van de zoekwoorden

Zoals al aangegeven, het gaat om het op de juiste manier inzetten van goede zoekwoorden. Het gaat om kwaliteit. Maar hoe kom je tot kwalitatief goede zoekwoorden?

 

Hoe kom ik hoger in de zoekresultaten?

Hoe zat het ook al weer?

In het een eerder artikel heb ik uitgelegd hoe de zoekmachine werkt. Nog even resumerend komt het neer op het volgende:

  • Van iedere – bij Google bekende – pagina staat de HTML code in een database. Dit wordt aangevuld met meer informatie en feiten over de pagina.
  • De pagina’s zijn naar content en >200 factoren gesorteerd.
  • Om de pagina’s snel terug te vinden werkt Google met een index. Hierin staan meer dan 60.000.000.000.000 pagina’s.
  • Bij het zoeken wordt een formule in werking gesteld die naar meer dan 200 factoren kijkt. De optelsom van deze formule bepaalt de positie.
  • Hoe hoger de score, hoe hoger de positie.

Meer dan 200 factoren, hoe kan ik dit beïnvloeden?

Met zoveel factoren is het heel lastig om te zorgen dat jij boven aan de lijst van 60 triljoen pagina’s komt. Gelukkig vallen er vele pagina’s vanwege taal en onderwerp direct af. Maar dan nog, hoe kom je hoger? Hieronder een paar aandachtspunten om jouw positie te verbeteren. Ben je meer beeldend ingesteld, bekijk dan de infographic.

1. Leesbaarheid

De allerbelangrijkste is de leesbaarheid van de pagina. Is jouw pagina niet in HTML opgezet, maar in Java en bovendien en gevuld met flash filmpjes, dan zal de Google spider de pagina negeren en kom je niet in de zoekresultaten.

2. Snelheid

Een pagina die niet snel laadt wordt niet bezocht. Dat doe je zelf ook niet. Zorg dan ook dat jouw pagina snel laadt en niet te zwaar is.

3. Autoriteit/Populariteit

Hoe vaak wordt de URL van jouw pagina op andere websites vermeld? Bij Google is men van mening dat pagina’s, beelden, video’s etc die vaak worden genoemd belangrijk voor het resultaat kunnen zijn. Dit betekent dat je moet zorgen dat jouw URL op relevante sites vermeld worden. Dit kan door samen te werken met andere partijen, te reageren op onderwerpen, te twitteren, op Facebook items met links te plaatsen, op instagram etc.. Of door artikelen over jouw onderwerp te plaatsen. Wees een expert en laat je zien. Word een vuurtoren. Als ze je kunnen zien, komen ze vanzelf naar je toe.

4. Actualiteit

Wie een website beheert moet zorgen dat deze actueel blijft. Zodra de aandacht verslapt en de inhoud ‘oud’ wordt, zakt de Google positie. Oude informatie is niet van waarde voor de zoekopdrachten. Zorg daarom te allen tijde dat je de informatie up-to-date houdt. Plaats regelmatig nieuwe items en ververs foto’s.

5. Relevantie/Kwaliteit

Om aan de zoekopdracht gekoppeld te worden is het belangrijk dat de zoekwoorden vindbaar zijn op jouw pagina. De Google spider leest de pagina en scoort het aantal zoekwoorden. Dit begint al bij de paginatitel. Zorg dat deze herkenbaar en relevant is. Verwerk een van de zoekwoorden erin. In de korte beschrijving is het uitermate belangrijk om zoekwoorden terug te laten komen. Ook op de uiteindelijke pagina moet dit gebeuren, maar zorg dat het relevant is. Niet overdrijven. Jaren geleden werden er pagina’s met alleen maar tekst geschreven, zonder inhoud, maar alleen met zoekwoorden. Dat werkte toen, maar met de huidige formules van Google heeft dat geen effect. Hetzelfde geldt voor het meegeven van keywords – ook daar waar (vrijwel) geen waarde aan gehecht.

6. Gebruik beelden, video’s en infographics

Het gebruik van beeldmateriaal is heel belangrijk geworden. Beeldmateriaal trekt sneller en meer mensen aan dan alleen woorden. Zorg dat de beelden een goede naam hebben – dus met jouw zoekwoorden – zodat de zoekmachine begrijpt bij welk onderwerp het hoort. Daarnaast kan een beeld, een video of infographic onderwerp zijn van een virale campagne. Heb je een supervideo? Plaats het op jouw site. Plaats de link op diverse social media. Dan zul je zien dat deze video heel snel gedeeld wordt. Dit betekent traffic naar jouw pagina, dit betekent een hogere score in GOOGLE!

­­

In een volgend artikel zullen we nog dieper ingaan op het gebruik van beelden en vooral Infographics! Wil je nu al meer weten over infographics, kijk dan op InfographicME.

Hoe werkt de Google zoekmachine?

Een zoekmachine is een tool waarmee je in een hele grote bak met informatie kunt zoeken. Die bak – het wereld wijde web (www) – is natuurlijk goed gevuld. Met meer dan 60 triljoen webpagina’s vraag je je dus af hoe het komt dat ene pagina bovenaan de zoekresultaten staat en de andere op pagina 20. In dit artikel leg ik je uit hoe de zoekmachine werkt. Ben je beeldend ingesteld? Bekijk dan deze infographic.

Hoe werkt de zoekmachine?

Google werkt met een crawler. Het wordt ook wel een spider of robot genoemd. Zelf vind ik de term spider het meest passend aangezien deze spider het wereldwijde web overgaat op zoek naar pagina’s. Dagelijks volgt de spider via links de weg van pagina naar pagina. Tijdens zijn route slaat de spider de HTML code van de pagina’s op in een hele grote database. Het is een hele slimme spider, er wordt ook een link gelegd naar andere bronnen, zoals geografische informatie en afbeeldingen en video’s. Alle informatie staat in de database en wordt gesorteerd en geordend op basis van onderwerp en minimaal 200 andere factoren. Om iedere pagina snel terug te vinden, wordt alles nauwkeurig geregistreerd in de INDEX. Dit kun je vergelijken met de inhoudsopgave van een heel dik boek. Maar naast alleen een ‘inhoud’ staan hierin ook vele details van de pagina opgenomen, zoals tellingen en scores die input zijn voor de zoekmachine. De INDEX is de bron voor de zoekmachine. Staat jouw site niet in de INDEX, dan kan deze niet gevonden worden.

Nieuwe sites staan niet direct in de INDEX en zullen geduld moeten hebben. Afhankelijk van de vermeldingen op bestaande sites, backlinking, zal de spider de website tegenkomen en in de INDEX opslaan. Dit kan weken tot maanden duren. Het alternatief, of aanvullend, is een rechtstreekse aanmelding bij Google, maar ook dat is geen garantie dat je snel in de INDEX staat.

 

Hoe werkt het zoeken zelf….

  1. Google wil dat de beste resultaten getoond worden. Daarom wordt iedere zoekopdracht via een algoritme bekeken. Is de zoekopdracht compleet? Zijn er synoniemen voor woorden te vinden? Je herkent het vast wel, als Google jou een suggestie voor jouw zoekopdracht doet. Dit is gebaseerd op jouw zoekopdracht en die van vele anderen. Immers Google is van mening dat wat vaak gevraagd wordt relevanter kan zijn dan jouw zoekopdracht en dat je misschien iets anders bedoelde.
  2. Als de zoekopdracht duidelijk is, wordt op basis van de zoektermen een selectie uit de INDEX gemaakt.
  3. Deze resultaten worden nu volgens een formule geordend. In deze formule wordt rekening gehouden met meer dan 200 factoren, die eerder al via de spider zijn verzameld. Het gaat hierbij om zaken zoals:
    1. Autoriteit/Populariteit: wordt de pagina vaak buiten de eigen website vermeld, dan kent Google daar een waarde aan toe.
    2. Actualiteit: is de geboden informatie recent, dan krijgt dit een hogere waardering dan informatie dat jaren oud is.
    3. Kwaliteit & Relevantie: komt een zoekwoord of meerder zoekwoorden regelmatig op de pagina naar voren, dan wordt hier een mate van relevantie aan toegekend. Het is wel belangrijk om inhoud te hebben en dus niet alleen maar zoekwoorden.
    4. Snelheid: een pagina die sneller opbouwt wordt beter gewaardeerd door Google.
  4. Het resultaat wordt in het scherm getoond. De pagina die het hoogste scoort op basis van alle factoren (meer dan 200!) wordt het meest relevant gevonden en staat bovenaan.

Nu je weet hoe de zoekmachine werkt, kun je ook invloed uitoefenen op het zoekresultaat. Hoe? Dat vertel ik je een volgend artikel.